Brand content - Comment les marques se transforment en médias
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| Matthieu Guével, Daniel Bô | ||||
| Tendances marketing | ||||
| Dunod | ||||
| 2009 | ||||
| Français | ||||
| 220 | ||||
| 3 MB | ||||
Description:
Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor.
Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques : Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps. Les différents types de contenus : divertissant informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel ou grand public...
Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer, le retour sur investissement... Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication.
Sommaire:
DE LA TRANSMISSION DE MESSAGE A LA CREATION DE CONTENU
La culture du message en question
La culture du contenu
MECANISMES ET STRATEGIES
Les règles de la création de contenu
Les différentes formes de contenu de marque
ENJEUX ET PERSPECTIVES
Débats autour du contenu de marque
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